Coke Zero Facial Profiler

Para provar mais uma vez a semelhança de sabor entre a Coca-Cola Zero e a clássica Cola-Cola, a agência Crispin Porter + Bogusky criou um aplicativo para Facebook que permite que o usuário encontre pessoas parecidas com ele na rede social. Usando a mesma tecnologia que os “agentes da lei” usam para reconhecer rostos em multidões, o aplicativo seleciona as pessoas por traços e características mais marcantes da sua fisionomia.

Estratégia online restaurante Bacuri

O restaurante Bacuri é localizado na frente da FAAP, no bairro de Higienópolis,  São Paulo. O ambiente bastante agradável reúne na hora do almoço alunos da faculdade e moradores do bairro que se sentam nas mesas do restaurante para bater papo e se deliciar com os enormes bowls de salada, sucos, sanduíches e tigelas de açaí.

O objetivo deste post é desenvolver uma estratégia de comunicação exclusiva para os meios digitais que faça uso das redes sociais. O principal tema abordado em todas as ferramentas será o estilo de vida saudável.

O que poderia ser feito:

• E-mail mkt

Informar os consumidores (clientes cadastrados no site e na loja) sobre promoções, descontos, novos produtos, etc.

• Hotsite

Gerar entretenimento trazendo jogos, gincanas e promoções com temas como natureza, surf e esportes ao ar livre para que o restaurante possa cada vez mais ser associado a esses temas e a uma vida saudável.

• Orkut

Comunidade para reunir todos os consumidores do Bacuri para que eles possam trocar opiniões, sugestões, etc. Além de ser uma forma de saber um pouco mais sobre os nossos clientes.

• Twitter

Informar os seguidores de informações sobre promoções, novos produtos no cardápio, e outras novidades do restaurante. Além disso, ele daria dicas de como ter uma vida mais saudável.

• Blip.fm

As músicas do restaurante poderiam ser transportadas para a ferramenta que faria uma central onde os clientes poderiam acessá-las. Seria preciso criar uma “identidade musical” com um estilo “praia” que tenha a ver com o restaurante.

• Flickr

Usaria a ferramenta para divulgar desde fotos tiradas dos clientes dentro do restaurante, até dos “bastidores” (todo o processo que ocorre até o prato chegar na mesa: descarregamento dos alimentos, cuidados com as frutas, cozinheiros preparando os pratos, garçons servindo, etc)

• Banner em portais

Ele poderia estar presente em portais de estabelecimentos próximos ao restaurante. Ex.: FAAP, Red Baloon, Shopping Higienópolis, STB, etc.

Blip.fm | What are you listening to?

Para quem já conhece a rede, pode reforçar as características delas nos nossos comentários. Para quem não conhece, fica aqui a dica: Blip.fm A grosso modo, seria um “Twitter das músicas”, ou algo muito perto disso. Porque? Simplesmente pelo fato de você poder comentar enquanto escuta a sua música favorita, assim como no Twitter, que você comenta a sua vida.

Na rede do Blipfm, o objetivo é “seguir” as pessoas que tem o mesmo gostomusical que você, e assim, você virar um “DJ” para elas. Como? Elas escutam as músicas que você está escutando no momento, e você ainda pode fazer um breve comentário sobre ela.

Seu único problema é ter um número limitado de músicas, basicamente porque a rede utiliza-se das músicas que já estão na Internet.

O site já é reconhecido mundialmente, podemos ver nesse blog de Portugal WebTuga mais alguns comentários sobre essa rede, que já é febre em alguns países, diferentemente do brasil onde ainda não é tão popular.

Pensando mais no site em si, uma boa forma de publicidade seria lançar aplicativos para celulares, e assim, fazer com que você escute as musicas direto do site (enquanto está em rede Wi-Fi), interagindo com os outros membros e assim, podendo vender até espaços publicitários para empresas parceiras. Fica a dica do site, espero que gostem.

Grey London leva Toshiba ao espaço

A agência Grey (Londres) acaba de lançar o novo comercial da Toshiba. O filme de aproximadamente um minuto mostra uma cadeira pendurada em um balão de hélio que sobe até a impressionante altura de 98,268 pés. Para registrar a viagem ao espaço, há duas câmeras (Toshiba hi-def IK-HR1S) penduradas no balão que comprovam a qualidade da imagem mesmo sob uma baixíssima pressão atmosférica.

Ação no metrô da Nova Zelândia

Diversas são as ações feitas nos grandes metros mundiais. Não é por menos, a cada dia passam milhões de pessoas por lá, vendo a sua marca. É um grande lugar para interagir com o público que passa, a maioria deles, diariamente pelas mesmas estações. Dessa vez foi a marca Meadow Fresh, que promoveu uma ação muito interessante na estação de metrô Britomart em Aukland, Nova Zelândia.

A ideia foi simples, e ao mesmo tempo, muito legal. Foram 1250 metros quadrados de pasto artificial envolvendo a plataforma do metrô.  Claro, impossível você passar por lá e não perceber a mudança. Particularmente ache a ação muito legal, envolvendo bem os usuários do metrô. Segue abaixo um vídeo da campanha:

Fonte: Adscreative

Chevrolet Agile | Tecnologias 3D e Realidade Aumentada

O blog do comunicadores publicou um interessante post sobre realidade aumentada, muito bem feita por sinal.  Dessa vez, com a marca de carros Chevrolet, em busca de promover seu novo carro: o Chevrolet Agile. Nele, você pode interagir usando a sua própria Webcam, onde você mesmo dirige o carro para conhecê-lo, sem contar, com a parte da realidade aumentada.  A criação é da agência AG2, e outro fato importante, é que além de tudo isso citado acima, podemos ver o carro em uma câmera de 360, assim, não perdendo nenhum detalhe.

 

Abaixo, o vídeo da campanha do novo carro, já publicado no YouTube e criado pela McCann Erickson:

 

O interessante de toda a campanha, como postado no blog do Comunidadores, é que o comercial foge do “modelo” de comerciais de carros, onde somente descrevem as características do carro, como sendo o melhor de sua categoria, não se importanto muito com outros detalhes. Esse comercial vai muito além disso, e atrelado a essa nova tecnologia 3D com o seu hotsite, pode fazer com que cada vez mais pessoas interajam com o  seu carro, e se possível, passar a comprá-lo.

Live in Times Square

A última ação da agência Saatchi&Saatchi de Los Angeles criada para o novo Toyota Prius, foi um tremendo sucesso. Quem imaginaria ter um dia o poder de interagir e escrever coisas nos painéis eletrônicos mais famosos do mundo? Pois é. A campanha de lançamento do aplicativo para iPhone do Prius possibilitava que pessoas na rua pudessem fuçar e desenhar a vontade no celular, e as imagens eram transmitidas em tempo real para o billboard da Times Square (uma das áreas mais populares de Nova York – se não a mais popular).

a era da exposição

O intuido deste post era fazer uma análise crítica a respeito do texto “Vivemos em plena era da exposição”. Infelizmente, creio que as características da nova configuração online não aprovam textos longos. Há até quem diga que 140 caracteres são suficientes para emitir qualquer mensagem desejada!

Tendo isso em mente, acredito que um tagcloud, destacando apenas palavras-chave que estariam presentes em uma análise longa e complexa, é capaz de transmitir a mesma mensagem.

Quer fazer o teste?

 

tagcloud

link para texto: http://breeze.faap.br/ntc13txt/

The Fun Theory

The Fun Theory é o nome da nova iniciativa da Volkswagen, que basicamente prova o ponto de que através da diversão, pode-se alcançar a mudança da hábito.

Foram gravados pequenos vídeos de ações feitas da Europa que mostram claramente como uma simples idéia pode fazer as pessoas se relacionarem de forma diferente com coisas que lidam diariamente.

Um dos vídeos mais vistos e comentados é o da transformação de uma escada de uma linha de metrô em um piano. Em cada degrau foi instalado um sensor que no momento em que alguém subia nele, tocava uma nota musical.

Qual foi o resultado? 66% das pessoas deixaram que utilizar a confortável escada rolante para “se divertir” na escada musical.

Pode parecer uma ação insignificante, mas se pensarmos em uma sociedade em que existe uma parcela enorme da população obesa e sedentária, criar o hábito de se exercitar nas pequenas tarefas diárias parece bem interessante.

É o chamado “edutainment” (ensinar com entretenimento). E o que a Volkswagen ganha com isso? Além de visibilidade, a marca passa a ser vista como ativa e politicamente correta. Sem falar em criativa e inovadora! Os virais estão correndo soltos na internet e este vídeo em específico já foi visto mais de 4 milhões de vezes.

Visite também: http://www.thefuntheory.com

32a semana das redes sociais

Semana passada aconteceu na FAAP a 32a semana da comunicação. Para quem não sabe, é uma semana só com palestras, workshops e seminários,  direcionados aos estudantes de  publicidade, cinema e rádio e tv.

Infelizmente, para mim essa semana foi mais uma “se eu faltar não vou perder matéria para prova”, do que uma semana para aprender e ouvir o que os profissionais da área estão fazendo por aí. Não que eu não estivesse interessada nas palestras, mas o tema “novas mídias” e “redes sociais” dominou boa parte delas que deixou o clima de repetição e falta de assuntos no ar.

Sabemos da importância da internet, e do crescimento das redes sociais, mas foi realmente cansativo ouvir horas e horas sobre o assunto. Claro que tiveram palestras ótimas, com exemplos da utilização das novas mídias na publicidade, como o case Mil Casmurros, mas não posso dizer que a semana toda foi assim.

Mesmo cursando Publicidade e Propaganda, acabei me interessando mais por palestras com ex-alunos do curso de Cinema da FAAP pois sabia que lá não ouviria coisas que todo mundo sabia falar um pouco. Outro ponto alto da semana foi a palestra com o apresentador do programa CQC – Custe O Que Custar, da Band, Marco Luque. É claro que a maioria das pessoas foi lá na tentativa de ter uma lasquinta de um Stand Up Comedy. Mas foi realmente muito legal. Deu pra sentir claramente a diferença entre um “bam bam bam” de alguma agência que é pago para falar x e não falar y, e alguém que ainda não foi corrompido pela profissão.